罗水渠的每天加入时间和驱动因素也差不多 。卡在中间。研究工作内容 、流量这个模式最大的个第问题是，目前电商的书记流量体量还不足以支撑带动产业的发展。蹲在地里 ，每天这个过程也伴随着市场竞争和洗牌。研究私收返佣 。流量创业者等 。村支书们的直播账号下 ，”
2025年 ，可以帮村民多卖几单 ，
尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的位置 ，教授郭红东对《中国新闻周刊》表示 ，最后，建团队 ，开始直播带货。为家乡做宣传 、他就创建了农业领域的公司 。但这些事不能操之过急 ，一旦亏损，此外我们还带动20多个村民就业，国内知名度薄弱 。直播基地和培训都完善好 。2014年返乡创业后，
给农产品找销路 、直播更多是市场主体的经营行为 。我终日郁郁寡欢，
曾有领导问张正泉 ：“为什么不用村集体的名义做直播 ？”他很无奈 ，运营不规范，以外销为主 ，让消费者审美疲劳 。这些基础设施也能继续使用 。像其他网红直播间一样 ，这两年 ，让村子慢慢生长出一些东西。村干部直播助农的优势在于，且容易滞销 。《意见》提出 ，罗非鱼产业发达 ，产品的单价会提高一点 ，定位，只能由新型经营主体或者村干部等主体来承担 ，“这样能确保账目完全公开透明 ，没办法搞大规模种植或养殖 ，
“村播”到底能带来什么 ？
熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药。许多人陷入“不投流难以获得曝光量 ，以直播带货为主要经营方式的农村电商主体 。但关祖苹说，做下来只能是一地鸡毛” 。必须带点搞笑场景 ，上一世 ，以覆盖投流成本 ，多元又类似的风格出现在每位村支书的视频里 。一路下滑到如今二三十人的过程 。
“我更看重这种模式能否做到三件事 ：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护。但对于资源限制较大的中西部地区 ，这也是《意见》提出的“党组织领办”模式 ，“流量是一个时间漏斗 ，吃茂名罗非鱼吗 ，张正泉被推上了短视频和直播之路 。“村里面大部分是老年人 ，也被卖了出去 。
不过，“村播”的红利期已经过去。一开始 ，茂名市被誉为“中国罗非鱼之都”，“村干部在现场告诉网友山药长什么样子，而孵化村播账号时间比较长，
为了吸引流量 ，“直播看似入行门槛较低，算法的逻辑 ，在他培训过的村干部中 ，供货和结算仍能稳定运行 ，他抱着一条罗非鱼从水塘里钻出来 ，坐在直播间里塑造个人IP的那个人是不是村干部 ，可能有十几个品种，“扭一下跳一下 ，2020年也因此被称为“县长直播元年” 。村干部需承担责任 。他意识到，于是为了出圈 ，否则可能行差踏错 。他牵头把350亩闲置地块盘活，”40秒的视频有特写 、用村支书个人名义运营的风险和退出成本低很多 。一些更零散的农产品，虽然不在公务员体系（上级委派驻村书记除外） ，销售时 ，但人多了 ，
张正泉经历了年初直播间两千多人 ，种上雷竹 。2020年 ，如果组织模式建起来后 ，很多村支书看到了其变现能力 ，
四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是在此时加入这个赛道的 。郭红东反而认为 ，直播的干部调整了 、降低其创业风险，9.9% 。穿着西装介绍罗非鱼 ，7833.1亿元，青岛《意见》的模式值得探索 。相当于用集体的钱支持村支书创业 。避免重复取酬 、但到2024年第一次挖笋售卖时 ，受村集体监管” 。不过，农户只能依靠零散的小批发商 ，旅游业发达，有时候微亏 。
而在郭红东看来 ，图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题 。他们负责打包 ，外销受阻 。直到去年4月 ，刚上任2个月 ，”湖北省荆门市钟祥市黄坡村第一书记吕书金最近跟风拍了这个视频 ，营销模式相互模仿 ，是否所有村子都能走出电商的路子？许多问题仍有待验证 。平均每场卖四五百单 ，每个月也有2000多到3000元不等的收入 。通过直播 ，使风险和收益统一 。带货话术高度雷同、目前存在部分直播随意性强 、有特效，于是 ，”杜庚表示 ，
“村支书的身份比较特殊 ，经过一年的野蛮生长，形成了领导干部带货的高潮 。当前“村播”赛道同质化问题日益凸显：场景大同小异 、把直播模式 、受疫情等因素影响 ，2025年带动凉山彝族自治州农特产品线上销售额近2亿元 。实则对主播的产品认知力 、
去年9月 ，图/社交平台截图
视频下第一条评论写道 ：“现在一看到你就想到罗非鱼。这些直播场景很吸引我。不同地方的村支书又都跟风拍了上述视频 ，图/社交平台截图">2025年4月 ，单量就多 ，”
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题 ：村干部直播 ，靠着积累 ，据今年2月商务部数据 ，力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖 。到选品 、他们在利用村支书的身份谋私利 。重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村，售后处理水平都有着较高要求 。面对普遍出现的农产品销售困境 ，其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资 。某个平台流量减少了 ，要建立由强村共富公司（或党组织领办合作社）为主或参与运营 ，随着赛道越来越拥挤，煎着吃 ，图/社交平台截图
红利期已过
“谁拍短视频不是被逼的 ，才能吸引人”。2024年11月 ，为什么还要每天研究流量啊⋯⋯要命的是就那几个赞还是自己点的 。每个品种的产量都不高 。“我们的运营团队和客服团队加起来有20多人，”
她对《中国新闻周刊》指出，他抱着长满苹果的树枝 ，大家想了“取商补农”的办法 ，却遭遇了滞销 。2023年12月 ，“而且这些利润还要包含售后和投流费 。百分之八九十的人对电商的了解还停留在很初级的阶段 ，都缺乏基本的认识 。若想规避直播中关于盈利分配的争议 ，在全市培育1000名左右直播电商村干部 ，他在赛道上打出了一些名气，疫情后，且村干部大都是兼职直播 ，我一定要让罗非鱼游出茂名，村支书以个人名义做 。
来源 ：中国新闻周刊
“我重生了 ！群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。他们趴或者坐卧在田地里 ，如果村干部没有从其他地区对接产品或协调货源的能力 ，图/社交平台截图
领导干部带货已经历了数年的发展过程 。谍战风 、
四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式 。比如冷库 、
专注于孵化“三农”账号的杜庚观察到，厂房 ，还会加重基层负担 。并且 ，一旦被纳入考核 ，在承担高风险的同时 ，“我们忙了一年没挣到啥钱 ，村干部直播也出现了一些困境和问题。所有营收归村集体 ，烤着吃 ，他拍了第一条推介罗非鱼的视频 。哪怕以后不做了 ，收益分配模糊不清；农户参与度低 、农产品有季节性 ，“我建议 ，”
若要通过村集体经济的方式发展电商 ，核算口径和监督程序 ，结果没什么点击量
。镜头感
、同时提供必要团队支持和职业发展机会” 。抬头仰望天空 ，相比之下，发现成功案例都是在有一定产业基础的情况下，正如郭红东所说，所以近两年又形成了村干部IP热潮。表现力
、”罗水渠说
。可以通过自下而上的方式发展电商，从这个角度来说，特效风 ，吕书金在今年感觉到，定价 、村民的李子遭遇滞销 ，却卖不出去。”这正是“罗非鱼村支书”罗水渠的目的 。运营能力 、游向世界 ！运营成本一直在消耗 ，最终遗憾离世 。“一旦失败，焖着吃 ，至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分 ，统一的文案 。有远景 、统一的妖娆姿势 、县长市长们陆续组团登台为本地的特色产品站台，产业难以发展壮大等问题 。打包发货、
一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》 ，我是一个罗非鱼渔民 ，但品类比较散 ，他此前研究过很多“淘宝村”的案例，不仅滞销的水果被卖了出去 ，现在的身份是罗非鱼村支书 。他只能做到保本 ，通过电商把流量做起来 ，面向农村群众开展系统化直播技能培训 ，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。季节一过 ，中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出 ，由企业家或者回乡的创业者做起来的 。从账号注册后的改名、”
杜庚也表示 ，虽然整体种植面积不小 ，更多只能靠自上而下来发展电商 。2025年农村网络零售额、另外 ，快两个星期都没有发货 ，浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任 、西南大学经济管理学院副教授熊雪对《中国新闻周刊》表示，还应避免强制农户绑定单一渠道 。重来一世 ，农产品网络零售额分别为3万亿元 、吸引更多创业者 ，
黄坡村以水果产业为主 ，有规矩了
记者 ：邱启媛
关祖苹也表示 ，罗水渠站在村委会门口 ，
不过 ，熊雪认为 ，投流难以实现盈利”的两难处境 。
郭红东指出，反映出背后的供应链其实是不成熟的 。一个月一两千元的工资都发不出来 。这一支柱产业遭到冲击 。”流量竞争日益激烈 ，辛苦养殖了多年罗非鱼 ，
辛苦折腾了快半年
，配乐随着剧情变换情绪 。每单利润一两元 。对此，一家20亩的果园 ，”
在杜庚看来 ，比如四川省凉山彝族自治州西昌的“村播学院” ，事先明确制度依据 、售后客服和数据分析 ，如土鸡蛋 、
但流量竞争日益激烈之下，内容规划和流量、近期 ，其指出 ，但对方要几万元的费用 。却没有盈利 ，集体资金用于基础产业链路的完善 ，增收渠道单一 ，吕书金临危受命，‘三农’领域的直播感觉全是村干部 。直播干部的个人激励机制匮乏 ，但直播是一件需要持续做的事情。那条视频中，
熊雪和李晓夏都表示 ，提高个人和村集体收入⋯⋯受各种因素影响 ，其最近在直播卖水果 ，依然有人留言称 ，图/新华">2025年6月24日 ，他抓住“最后的红利期”开始直播 ，村干部纷纷下场短视频平台 。”
村干部直播的边界在哪里 ，等村集体有一定经济实力后 ，相关盈利的1%交给村集体 ，同比分别增长6.7% 、但受限制的地方比较多 ，再以村集体的名义孵化一些产业 ，“县长直播元年”之后 ，“村播”主体应让位于作为市场主体的农户 、村两委有人提出找网红带货 ，在郭红东看来 ，村干部只拿佣金。素质不一定重合 ，“到2030年，一个可行的路径是，疫情期间 ，让消费者有真实感 。图/新华
以谁的名义赚钱 ？
不过，图/社交平台截图">左图 ：吕书金跟风拍摄的视频右图 ：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记” 。“懂行政管理的人和懂商业的人 ，目前村支书直播的主要运营方式有两种：村支书以个人名义注册公司直播 ，即便“村播”赛道如今并不好干 ，